解讀:除濕機(jī)品牌建設(shè)需要腳踏實(shí)地
除濕機(jī)品牌建設(shè)需要腳踏實(shí)地:衡量一個企業(yè)是否成功,賺錢是其中一個標(biāo)準(zhǔn),但是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度絕對是一個不能忽視的主要因素,因?yàn)橛械钠髽I(yè)靠坑蒙拐騙也能賺到不少錢,但是消費(fèi)者對它的認(rèn)可度就不會有。就像很多生產(chǎn)山寨產(chǎn)品的企業(yè),你能說它沒有賺到錢嗎?它的錢大把大把的賺,但是它有自己的品牌嗎?消費(fèi)者知道它的生產(chǎn)廠家嗎?這樣的企業(yè)是不能說是一個成功的企業(yè),因?yàn)樗荒茉诤诎抵猩妫荒鼙┞对陉柟庵隆?/p>
品牌建設(shè)是一個正規(guī)企業(yè)所必須面對的事情,除非你的企業(yè)不想獲得良好的發(fā)展,只有消費(fèi)者認(rèn)可你的品牌,你的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求的程度,他們才會成為你的粉絲。蘋果手機(jī)的品牌建設(shè)可以說是最成功的,有的粉絲甚至建立蘋果系列產(chǎn)品的展覽館,從最古老的電腦,到現(xiàn)在最流行的智能手機(jī),一件不落。這就是品牌建設(shè)的威力。
但是我國的抽濕機(jī)品牌建設(shè)是失敗的,可以說,現(xiàn)在市場上沒有一個能夠拿得出手的民族品牌除濕機(jī),雖然格力也在生產(chǎn)除濕機(jī),但是人們提到格力這個品牌,只會想到空調(diào),對除濕機(jī)一點(diǎn)印象都沒有??梢哉f,國內(nèi)的除濕機(jī)品牌建設(shè)面臨空心危機(jī),品牌只是成為各個除濕機(jī)廠家的分別,而不是對產(chǎn)品的印象,品牌與產(chǎn)品沒有形成良性的互動關(guān)系,沒有個性化的內(nèi)涵,品牌對消費(fèi)者的購買決策的影響力非常有限。
現(xiàn)在好像推動除濕機(jī)行業(yè)發(fā)展的是天氣變化,安全看天吃飯,春夏降水多,那么除濕機(jī)的銷量就會上升,春夏干燥,那么除濕機(jī)企業(yè)就會叫苦連天,因?yàn)閺V告投放在不斷減少,宣傳不起作用。另外業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)現(xiàn)象非常嚴(yán)重,很多企業(yè)為了提高自己的銷售額,不斷在價格上做文章,而不是對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),市場上充滿假冒偽劣的除濕機(jī),讓整個行業(yè)的發(fā)展陷入困境。
而有的企業(yè)在打造自己的品牌的時候并不是采用正規(guī)方式,而是利用現(xiàn)代媒體的發(fā)達(dá)性,不斷的制造概念嘩眾取寵,區(qū)域輿論大放煙霧市場引領(lǐng),渠道內(nèi)編造故事連騙帶蒙,這些企業(yè)在高空與區(qū)域手段不起作用的時候,甚至煞有介事地提出了渠道促銷力決定銷售力的理論,其實(shí)這種“高空放炮,中間放煙,地面謊話連篇”的溝通模式實(shí)際上是在飲鴆止渴,短期可以促進(jìn)銷量,但對品牌的建設(shè)卻有百害而無一利。
品牌建設(shè),不能光規(guī)劃遠(yuǎn)景,還要不斷做事實(shí),天上的星星很美,但是我們不能只顧看星星而不顧腳下石頭,否則的話你肯定會被石頭絆倒。國外的理念很新穎、很先進(jìn),但是能不能跟國情符合呢?這些都是要考慮到的。照本宣科是不能讓企業(yè)進(jìn)步發(fā)展的。要想讓自己的品牌被消費(fèi)者接受,那么你首先就要踏實(shí)地地做好細(xì)節(jié)管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量,否則的話,除濕機(jī)品牌建設(shè)只能是水中月,鏡中花,看起來很美而已。